在中国游戏行业的浪潮中,三七互娱（37 Entertainment）始终以“传承文化，创造娱乐”为使命，深耕手游领域十余年，从初期的流量驱动到如今的精品化深耕，逐步成长为全球领先的游戏企业，其手游产品矩阵不仅覆盖MMORPG、卡牌、SLG、休闲等多元品类，更以“技术赋能内容、用户导向创新”的核心理念，持续为全球玩家带来兼具沉浸感与正向价值的娱乐体验。
精品化深耕：从“流量思维”到“内容为王”的跨越
三七互娱的手游发展史,是中国游戏行业从野蛮生长到精耕细作的缩影，早期，凭借敏锐的市场洞察力，公司以《传奇霸业》《大天使之剑》等页游IP成功转型手游，以“经典复刻+轻度化改造”的策略捕获了海量用户，奠定了行业地位，但随着玩家需求的升级，三七互娱迅速意识到：手游市场的竞争本质是“内容质量”的竞争。
近年来,公司持续加大研发投入，将年营收的20%以上投入研发，组建了超2000人的研发团队，涵盖游戏策划、程序开发、美术设计、AI应用等全链条领域，在精品化战略下，旗下手游产品呈现出“高画质、深剧情、强交互”的共性特征，MMORPG手游《斗罗大陆：魂师对决》深度还原了唐家三少的经典IP，通过动态骨骼渲染技术提升角色表现力，结合“魂环觉醒”“武魂真身”等特色玩法，上线首月即登顶iOS畅销榜，累计注册用户超8000万；卡牌手游《叫我大掌柜》则以“宋朝市井生活”为切入点，通过Q版画风与沉浸式剧情，让玩家在游戏中感受传统文化魅力，连续三年稳居休闲游戏榜单前列。
值得一提的是,三七互娱的精品化并非“闭门造车”，而是以用户需求为“指南针”，公司建立了覆盖全生命周期的用户反馈机制，通过大数据分析玩家行为，持续迭代游戏内容，针对SLG手游《Puzzles & Survival》（海外版）中“策略性”与“社交性”的平衡，团队根据欧美玩家偏好，优化了联盟玩法与PVP匹配机制，使游戏在海外市场持续畅销，登顶美、日、韩等30余国畅销榜，成为中国游戏“出海”的标杆之作。
全球化布局：从“本土企业”到“全球品牌”的进阶
在国内市场站稳脚跟后,三七互娱将目光投向全球，以“本地化+创新化”双轮驱动，构建了覆盖200多个国家和地区的全球化发行网络，其海外手游产品并非简单的“国内版本移植”，而是深度融入当地文化基因，实现“本土化创新”。
在东南亚市场,针对年轻用户群体，公司推出了休闲手游《Dragon Raja: Idle》（龙族幻想：放置版），结合东南亚玩家对“奇幻题材”的偏好，简化操作流程，强化社交互动，上线后迅速登顶越南、泰国iOS下载榜；在日本市场，与国民IP《蜡笔小新》联动的卡牌手游《クレヨンしんちゃん ドラとおともだち》，以“日式画风+经典剧情”引发情怀共鸣，首月流水突破1亿日元；在欧美市场，SLG手游《State of Survival》（幸存者）则融合“僵尸题材+策略养成”，通过“联盟战争”“世界BOSS”等玩法，满足了西方玩家对“合作与对抗”的需求，累计下载量超2亿次。
全球化布局的背后,是三七互娱对“文化差异”的深刻理解，公司设立了海外本地化中心，组建了多语种研发与运营团队，从美术风格、剧情设计到付费机制，均针对不同地区玩家习惯进行定制，在中东市场，游戏角色设计会规避宗教敏感元素；在欧美市场，付费模式更注重“Battle Pass（战斗通行证）”等轻量化消费，这种“因地制宜”的策略，使三七互娱的手游产品在全球市场实现了“叫好又叫座”。
技术赋能：从“游戏制作”到“体验革新”的突破
在技术浪潮下,三七互娱积极拥抱AI、云计算、VR等新技术，将其融入手游产品的研发与运营，推动游戏体验从“娱乐”向“沉浸”升级。
在AI应用方面,公司自主研发的“AI智能剧情生成系统”，可根据玩家行为动态调整剧情走向，实现“千人千面”的故事体验，在仙侠手游《云上城之歌》中，玩家的选择会影响角色关系与结局，系统通过AI算法实时生成分支剧情，大幅提升了游戏的重复可玩性；在美术创作中，AI辅助建模工具可将角色设计效率提升60%，同时降低人力成本，让团队更聚焦于玩法创新。
在技术架构上,三七互娱采用“云端分布式渲染”技术，使手游在保持高画质的同时，适配中低端机型，扩大用户覆盖范围，针对印度、非洲等新兴市场，公司推出了“轻量化版本”手游，通过压缩资源包、优化网络延迟，让玩家在2G网络环境下也能流畅体验游戏。
三七互娱还探索“游戏+”的跨界融合，与故宫博物院合作的《绘真·妙笔千山》，以国宝级古画《千里江山图》为灵感，通过互动解谜玩法让玩家感受传统文化之美，上线后获得“中国游戏产业年度十大最受欢迎游戏”等奖项，实现了“文化传播”与“娱乐体验”的双赢。
责任担当：从“娱乐产品”到“价值载体”的延伸
作为行业领军企业,三七互娱始终秉持“科技向善”的理念，将社会责任融入手游产品的开发与运营，公司严格遵循“防沉迷”政策，通过人脸识别、时长限制等技术手段，保护未成年人身心健康；在游戏中融入正向价值观，引导玩家树立积极向上的生活态度。
在公益手游《暖暖环游世界》系列中，公司与联合国儿童基金会合作，推出“公益联动版本”，玩家参与游戏内活动即可触发捐赠，累计向贫困地区儿童捐赠超1000万元；在历史题材手游《荣耀三国》中，通过“还原历史事件”“讲述英雄故事”，让玩家在游戏中了解中华优秀传统文化，增强文化自信。
三七互娱还关注游戏的社会价值,探索“游戏+教育”“游戏+医疗”等创新应用，与专业机构合作开发的《脑力觉醒》手游，通过益智玩法帮助青少年提升认知能力；在养老领域，推出《记忆时光》疗愈游戏，帮助老年患者缓解认知障碍症状，这些实践，让手游产品超越了“娱乐”的范畴，成为传递社会价值的重要载体。
展望未来：以创新为帆，驶向行业新蓝海
从页游到手游,从国内
