作为全球现象级MOBAIP的移动端延伸,《英雄联盟手游》（下称“手游”）自上线以来，便承载着亿万玩家对“峡谷”的青春记忆，在手游市场竞争日益激烈的当下，如何通过策划活动持续激活用户活力、深化IP认同感，成为运营团队的核心命题，从节日限定到版本联动，从玩家共创到电竞赋能，手游策划团队以“用户为中心”的理念，通过一场场精心打磨的活动，不仅让峡谷热度不减，更让“英雄联盟”的精神在移动端延续与新生。
策划活动的核心理念：从“功能更新”到“情感连接”
手游策划活动的底层逻辑,早已超越传统的“版本更新+福利发放”，团队认为，优秀的活动是玩家与游戏的“情感载体”——既要满足玩家的功能性需求（如奖励获取、体验新内容），更要通过故事性、社交性、创新性的设计，让玩家在活动中感受到“参与感”与“归属感”。
2023年春节推出的“龙魂守卫”活动，没有停留在简单的“挂灯笼、放鞭炮”的视觉包装，而是将中国传统文化与英雄联盟世界观深度结合：玩家通过完成“收集龙鳞”“绘制年画”“守护峡谷祥瑞”等任务，不仅获得龙年限定皮肤“龙魂·亚索”的兑换资格，更能通过剧情任务了解“符文之地”的东方分支设定，这种“文化融合+叙事驱动”的模式，让活动从“被动参与”变为“主动探索”，玩家在完成任务的过程中，既感受到了节日氛围，又深化了对英雄故事的理解。
创新玩法设计：打破MOBA活动边界，适配移动端特性
手游的轻量化操作、碎片化时间特性，要求策划活动必须跳出端游的“大而全”，转向“小而精”的创新，团队围绕“短平快的爽感+深度的策略选择”，打造了多类型活动矩阵，让不同玩家群体都能找到乐趣。
“轻竞技+社交”的快节奏活动
针对喜欢碎片化对战的玩家,策划团队推出了“闪电乱斗”“克隆大作战”等经典模式的衍生版本，闪电乱斗·元素降临”活动中，玩家不仅能体验5分钟一局的极速对战，还会随机获得“火、冰、雷”三种元素buff——火元素强化技能爆发，冰元素减速敌人，雷元素触发连锁控制，这种“随机性+策略性”的设计，让每一局对局都充满变数，配合好友开黑的社交属性，迅速成为玩家“摸鱼时间”的首选。
“策略养成+PVE探索”的休闲向活动
对于偏好轻松体验的玩家,“地窟探险”“英雄训练营”等PVE活动则提供了差异化选择，以“地窟探险”为例，玩家需要组建3人小队，进入随机生成的地下迷宫，通过搭配英雄技能、收集资源对抗怪物，活动中的“装备随机合成”“队友技能联动”等机制，既保留了MOBA的策略深度，又降低了操作门槛，尤其吸引女性玩家和新手玩家的参与，数据显示，该活动上线期间，新手用户次日留存率提升15%，休闲用户日均在线时长增加20分钟。
“跨界联动+IP破圈”的惊喜活动
作为顶级IP,英雄联盟手游的策划活动从不局限于游戏内，团队多次与影视、动漫、音乐等领域联动，实现“破圈”传播，例如与《咒术回战》联动的“双世界碰撞”活动，不仅推出了两款全新皮肤（五条悟·千珏、虎杖悠仁·亚索），还设计了“咒术师VS符文法师”的跨界剧情任务，玩家在游戏中完成“结印挑战”“领域对抗”等任务，即可联动获取动漫周边福利，活动期间，手游登顶多国App Store畅销榜，相关话题在社交媒体阅读量突破10亿，成功吸引了大量新用户。
玩家共创：让用户成为“活动的设计者”
“玩家的声音，是活动优化的最佳方向。”策划团队始终强调“共创理念”，通过社区征集、投票等方式，让玩家深度参与活动设计。
2022年推出的“我的皮肤我做主”活动中，策划团队首次开放“皮肤创意征集”，玩家通过社区提交皮肤主题、技能特效、背景故事等创意方案，经过官方筛选和玩家投票，最终选出3个方案由专业团队制作成上线皮肤，其中玩家“峡谷画师”设计的“青花瓷·娑娜”，凭借将中国传统青花瓷元素与英雄音乐主题的巧妙融合，上线后成为当周最受欢迎皮肤，玩家自发创作的“青花瓷演奏”视频在抖音、B站播放量超5000万。
团队还定期举办“活动策划体验官”活动，邀请核心玩家参与新活动的内测，收集反馈并快速迭代，例如在“无限火力”模式的测试中，玩家提出“技能冷却缩减上限提升”“新增复活后移速加成”等建议，策划团队根据反馈调整数值，使模式上线后胜率分布更均衡，玩家满意度提升40%。
电竞赋能：从“观赛”到“参与”，激活玩家电竞热情
作为电竞IP的重要组成部分,英雄联盟手游策划团队始终将“电竞元素”融入活动，让普通玩家也能感受到电竞的魅力。
每年季中冠军赛（MSI）和全球总决赛期间，团队会推出“电竞主题活动”：玩家通过预测比赛结果、支持主队等方式获得“电竞专属头像”“回城特效”等奖励；决赛期间，游戏内会同步直播赛事，玩家还可以通过“应援互动”为喜欢的战队加油——例如为战队点亮“峡谷之光”，每点亮1万次，全服玩家即可获得额外胜点奖励。
更创新的是,团队推出了“手游电竞赛事开放平台”，支持玩家自发
