作为全球现象级MOBAIP的移动端延伸,《英雄联盟手游》(下称“手游”)自上线以来,便承载着亿万玩家对“峡谷”的青春记忆,在手游市场竞争日益激烈的当下,如何通过策划活动持续激活用户活力、深化IP认同感,成为运营团队的核心命题,从节日限定到版本联动,从玩家共创到电竞赋能,手游策划团队以“用户为中心”的理念,通过一场场精心打磨的活动,不仅让峡谷热度不减,更让“英雄联盟”的精神在移动端延续与新生。
策划活动的核心理念:从“功能更新”到“情感连接”
手游策划活动的底层逻辑,早已超越传统的“版本更新+福利发放”,团队认为,优秀的活动是玩家与游戏的“情感载体”——既要满足玩家的功能性需求(如奖励获取、体验新内容),更要通过故事性、社交性、创新性的设计,让玩家在活动中感受到“参与感”与“归属感”。
2023年春节推出的“龙魂守卫”活动,没有停留在简单的“挂灯笼、放鞭炮”的视觉包装,而是将中国传统文化与英雄联盟世界观深度结合:玩家通过完成“收集龙鳞”“绘制年画”“守护峡谷祥瑞”等任务,不仅获得龙年限定皮肤“龙魂·亚索”的兑换资格,更能通过剧情任务了解“符文之地”的东方分支设定,这种“文化融合+叙事驱动”的模式,让活动从“被动参与”变为“主动探索”,玩家在完成任务的过程中,既感受到了节日氛围,又深化了对英雄故事的理解。
创新玩法设计:打破MOBA活动边界,适配移动端特性
手游的轻量化操作、碎片化时间特性,要求策划活动必须跳出端游的“大而全”,转向“小而精”的创新,团队围绕“短平快的爽感+深度的策略选择”,打造了多类型活动矩阵,让不同玩家群体都能找到乐趣。
“轻竞技+社交”的快节奏活动
针对喜欢碎片化对战的玩家,策划团队推出了“闪电乱斗”“克隆大作战”等经典模式的衍生版本,闪电乱斗·元素降临”活动中,玩家不仅能体验5分钟一局的极速对战,还会随机获得“火、冰、雷”三种元素buff——火元素强化技能爆发,冰元素减速敌人,雷元素触发连锁控制,这种“随机性+策略性”的设计,让每一局对局都充满变数,配合好友开黑的社交属性,迅速成为玩家“摸鱼时间”的首选。
“策略养成+PVE探索”的休闲向活动
对于偏好轻松体验的玩家,“地窟探险”“英雄训练营”等PVE活动则提供了差异化选择,以“地窟探险”为例,玩家需要组建3人小队,进入随机生成的地下迷宫,通过搭配英雄技能、收集资源对抗怪物,活动中的“装备随机合成”“队友技能联动”等机制,既保留了MOBA的策略深度,又降低了操作门槛,尤其吸引女性玩家和新手玩家的参与,数据显示,该活动上线期间,新手用户次日留存率提升15%,休闲用户日均在线时长增加20分钟。
“跨界联动+IP破圈”的惊喜活动
作为顶级IP,英雄联盟手游的策划活动从不局限于游戏内,团队多次与影视、动漫、音乐等领域联动,实现“破圈”传播,例如与《咒术回战》联动的“双世界碰撞”活动,不仅推出了两款全新皮肤(五条悟·千珏、虎杖悠仁·亚索),还设计了“咒术师VS符文法师”的跨界剧情任务,玩家在游戏中完成“结印挑战”“领域对抗”等任务,即可联动获取动漫周边福利,活动期间,手游登顶多国App Store畅销榜,相关话题在社交媒体阅读量突破10亿,成功吸引了大量新用户。
玩家共创:让用户成为“活动的设计者”
“玩家的声音,是活动优化的最佳方向。”策划团队始终强调“共创理念”,通过社区征集、投票等方式,让玩家深度参与活动设计。
2022年推出的“我的皮肤我做主”活动中,策划团队首次开放“皮肤创意征集”,玩家通过社区提交皮肤主题、技能特效、背景故事等创意方案,经过官方筛选和玩家投票,最终选出3个方案由专业团队制作成上线皮肤,其中玩家“峡谷画师”设计的“青花瓷·娑娜”,凭借将中国传统青花瓷元素与英雄音乐主题的巧妙融合,上线后成为当周最受欢迎皮肤,玩家自发创作的“青花瓷演奏”视频在抖音、B站播放量超5000万。
团队还定期举办“活动策划体验官”活动,邀请核心玩家参与新活动的内测,收集反馈并快速迭代,例如在“无限火力”模式的测试中,玩家提出“技能冷却缩减上限提升”“新增复活后移速加成”等建议,策划团队根据反馈调整数值,使模式上线后胜率分布更均衡,玩家满意度提升40%。
电竞赋能:从“观赛”到“参与”,激活玩家电竞热情
作为电竞IP的重要组成部分,英雄联盟手游策划团队始终将“电竞元素”融入活动,让普通玩家也能感受到电竞的魅力。
每年季中冠军赛(MSI)和全球总决赛期间,团队会推出“电竞主题活动”:玩家通过预测比赛结果、支持主队等方式获得“电竞专属头像”“回城特效”等奖励;决赛期间,游戏内会同步直播赛事,玩家还可以通过“应援互动”为喜欢的战队加油——例如为战队点亮“峡谷之光”,每点亮1万次,全服玩家即可获得额外胜点奖励。
更创新的是,团队推出了“手游电竞赛事开放平台”,支持玩家自发