以“平遥逆战，千年城墙下的文旅新生”为主题的平遥创新文旅探索，是古城破解疫情后客流收缩、传统业态同质化两大难题的鲜活样本，它打破城墙物理与认知边界，将数字化赋能经典场景：推出沉浸式县衙推理、AR寻“镖银”活动；活化非遗资源，打造“匠人巷夜作市集”、漆器彩塑盲盒直播；延伸《又见平遥》互动支线。
清晨的平遥古城,青砖黛瓦间飘着早市的醋香，南大街上“日昇昌”票号的百年木门前，游客们举着手机捕捉光影；不远处的平遥电影宫门口，等待“又见平遥”沉浸式演出的队伍拐了好几个弯，年轻人的笑声混着晋剧的调子，在古城上空飘得很远，很难想象，几年前这里也曾陷入“城门冷清车马稀”的困境——而如今，这座千年古城正以一场扎扎实实的“逆战”，书写着属于自己的文旅新生。
城墙下的“至暗时刻”
平遥的命运,从来和古城紧紧绑在一起，作为世界文化遗产，这座保存完好的明清古城，曾是无数游客心中的“晋商梦工厂”：春节的“平遥中国年”人山人海，票号、镖局里挤满了听故事的人，连古城墙根下的小吃摊都要排队，然而2020年以来，文旅市场的冲击让这座城市猝不及防——游客量骤降，不少商户关了门，连办了十几年的“平遥中国年”也不得不按下暂停键。
“那时候站在南大街上，能听见自己的脚步声。”开了二十年推光漆器店的王师傅回忆道，“以前店里一天能卖几十个漆盒，后来几天都开不了张。”作为一座以文旅为支柱的县城，平遥仿佛站在了城墙的风口，风一吹，就好像要晃一晃。
破局：让“老古董”活在“新场景”里
困境逼得平遥不得不“变”——但怎么变？是拆了古城建高楼，还是守着旧摊子等游客回来？平遥的答案是：在传承里找创新，在守正中寻突围。
之一步,是让“老故事”有“新讲法”，平遥没有躺在“世界遗产”的功劳簿上，而是主动拥抱数字化：推出“云逛平遥”小程序，游客在家就能360度全景看古城；在“日昇昌”“协同庆”等旧址引入AR导览，扫码就能“看见”百年前票号掌柜算账、镖师押镖的场景——有游客笑着说：“以前只是看房子，现在好像真的穿越回了晋商时代。”
更妙的是“又见平遥”的升级，这部火了十年的沉浸式演出，不再只待在电影宫里——团队推出“又见·轻体验”，把晋商的故事搬进了古城街巷：游客走着走着，就会遇到“穿越”而来的“掌柜”招呼你进店，或是“镖师”在街口演练拳脚，连卖醋的小贩都能说上一段晋商走西口的故事。“以前演出是‘我演你看’，现在是‘你也是故事里的人’。”“又见平遥”的导演说。
守根：把非遗变成“可触摸的生活”
如果说数字化是“添翼”，那么非遗活化就是“守根”，平遥的宝贝，从来不止是古城墙，还有藏在街巷里的“活化石”：推光漆器、平遥牛肉、手工布鞋、剪纸、晋剧……这些老手艺，以前大多是“摆橱窗里的展品”，如今却成了游客“抢着体验”的项目。
在王师傅的推光漆器店里,现在一半的空间留给了“体验区”：游客可以跟着他学描金、上漆，做一个属于自己的小漆盒——“以前买漆盒是‘买个东西’，现在是‘买一段回忆’，很多游客做完了还会发朋友圈，帮我免费宣传。”王师傅笑着说，现在店里的收入，体验项目占了一半。
当地 *** 还牵头办起了“平遥非遗节”，把非遗传承人请上台：推光漆器师傅现场演示上漆技艺，晋剧演员在古戏台唱戏，剪纸艺人教游客剪“平遥古城”——连古城里的豆腐坊都火了，游客排队磨豆浆、点豆腐，尝一口刚出锅的热豆腐脑，都说“这才是平遥的味道”。
共生：这场“逆战”，从来不是独角戏
平遥的“逆战”，从来不是 *** 一个人在扛——古城里的商户、居民，都成了“逆战者”。
以前只卖土特产的小店,开始搞“直播带货”：平遥牛肉、老陈醋通过直播间卖到了全国各地，有商户说“现在线上的销量比线下还高”；开民宿的老板，把院子改成了“晋商文化主题民宿”——客人可以穿晋商服装、学晋商礼仪，甚至能体验一把“掌柜的一天”，算账、写票号，玩得不亦乐乎。
就连古城里的普通居民,也成了“平遥的代言人”：张大爷每天早上都会在城墙根下遛鸟，遇到游客就会给他们讲古城的故事；李阿姨主动帮邻居维护民宿的卫生，还会给游客推荐地道的小吃——“古城是我们的家，家好了，我们才好。”李阿姨说。
城墙之上，看见新生
如今站在平遥古城的城墙上往下看：南大街上人流如织，票号里灯火通明，古戏台上传来晋剧的唱腔，推光漆器店的描金图案在阳光下闪闪发光，这座千年古城的“逆战”，不是简单地“回到过去”，而是在传承中找到了新的打开方式——它让我们看见，传统文化从来不是束缚发展的枷锁，而是最宝贵的财富。
平遥的故事,也是很多古城的故事，当越来越多的地方开始思考“如何让传统文化活起来”时，平遥用一场“逆战”给出了答案：守好根，再开新花——千年城墙下，永远有新生的力量。